引言：
在现代营销中，优化关键词成本已成为一个必不可少的环节。各个公司都在竞争中努力争取更多的点击率、转化率和利益，而优化关键词成本就是其中一个关键步骤。本文将从四个方面对优化关键词成本进行详细阐述，以帮助更多的电商公司和个体卖家更好地实现优化目标。
一、关键词选择
1. 了解目标受众
关键词选择首先需要明确目标受众，即客户最常输入的搜索词语。可通过排查竞争对手的关键词、分析Google关键词规划工具等方式，去了解用户的搜索习惯和需求。
2. 关键词分类
将关键词进行分类划分，选择一定的主要关键词和辅助关键词。主要关键词即最主流的、最具代表性的搜索关键词，辅助关键字则是可以提升关键词相关性和更准确地描述产品属性的关键词。
3. 选择竞争度适当的关键词
普通的常规关键词往往竞争度很高很难取得突破，在竞争度较低的关键词上下功夫，不仅容易取得好成绩，同时保证关键词的投入成本不变。
二、关键词匹配方式
1. 完全匹配
完全匹配关键词只有与用户输入内容完全一致，才有可能显示出来，优点是更加精确，但缺点是展示范围狭窄。
2. 单次短语匹配
单次短语匹配–只需要关键词中有搜索短语即可，短语匹配关键词更能体现出广告和需求之间的相关性。
3. 广泛匹配和广泛修饰匹配
广泛匹配方式是最常使用的一种方式。广泛匹配方式可以把关键词显著地扩展至用户关心或与之相关的产品上，让广告出现在大量的搜寻结果之间，缺点是被广泛地投射，竞争度非常高。
三、页面质量
页面质量的好坏直接影响到优化是否能够成功。页面质量是指产品网页对于来访者的印象和评价，这个印象涉及到网页包括各种要素在内的总体表现，其展示效果、内容的丰富度和易读性等等都会影响页面质量。
1. 海量优质的内容
提供优质的内容是打造优秀页面的第一步，不仅可以吸引用户的阅读，同时它也是搜索引擎排名重要因素之一，可以为您的产品带来良好的曝光度。
2. 产品图片和视频
以图片和视频方式来介绍产品，通过视觉效果来吸引消费者的视线和购买欲望。同时，图片和视频的个性化形式可以让消费者展示产品的营销体验更加充分和靠谱。
3. 网页设计
对于一家实体业务而言，请务必确保你的产品推广页面设计美观、舒适且有吸引力，让客户产生愉悦的感觉。
四、多元化的营销方式
1. 增强产品美誉度
以客户满意为目标，通过改进产品的设计、外观和质量，生产一些有关优势和特点的视频、图片和文章，提升产品的口碑和美誉度。
2. 社交媒体营销
通过发布即时热门资讯、最新信息等吸引关注和互动，这些渠道能够大量增加品牌曝光度，进而带来UC,微信和微博等其他社交平台关注度的提升。
3. 电子邮件营销
向有意愿的顾客发送一些针对性更强、内容更丰富、属于有品质、有共鸣的邮件，它能够增加产品的连续营销效果，
结论
优化关键词成本是一项长期的工作，需要耐心和努力。通过本文的四个方面进行详细的阐述，我们可以更加理解和掌握这项工作。只有在关键词的选择、匹配方式、页面质量和多元化营销方式等各个方面上下功夫，才能最大程度上提高搜索引擎的排名和广告展示效果。
