引言：
随着互联网的普及和发展，企业网站已经成为企业展示形象、吸引客户的一个重要渠道。同时，为了保持竞争力，企业网站建设也需不断更新优化。在本文中，我们将从品牌建设、用户体验、网站功能以及SEO优化四个方面详细介绍企业网站建设的关键要点。
一、品牌建设
1、网站设计风格统一与品牌形象一致
企业网站设计的第一要素是与企业品牌形象一致， 每个部分、每个页面应该体现企业的独特性和风格。从网站的布局、配色、字体汇总可以体现企业的文化气息和品牌风格，与企业各项宣传及形象一致。
2、强化企业文化建设
通过网站传递企业文化，可以提高企业转化率和用户忠诚度。网站的板块设置应该以企业形象为基础，同步强化企业文化建设。要充分发挥网站的功能，包括企业动态、荣誉资质、团队风采、员工故事资源、文化传承等内容，以此能够传递企业的文化理念，让消费者对企业更加满意。
3、品牌故事的呈现
让网站内容更加具有亲和性，通过品牌故事来代替抽象的宣传，真正让网站内容更具人文性和情感化。让消费者更加深刻理解企业的文化理念，建立品牌的认同感和忠诚度。
二、用户体验
1、简洁明了的网站导航
方便用户实现快速定位，降低用户流失率。为消费者提供更清晰完善的页面导航，注重在导航、banner区域中加入关键信息或热门信息等，让访问者可以准确、快速地找到他们所需要的内容。
2、响应式设计
响应式设计能够自适应屏幕分辨率并显示适合的版式，节约设计成本、方便用户，不再需要单独为移动端设计网站。提升了网站的使用效率，用户用手机、平板、电脑访问网站时，对用户呈现不同的网站视觉效果，提高了用户体验。
3、信息分层处理
对于企业网站信息过多，新闻动态、产品介绍、联系我们等信息过多会显得繁琐，而且不同类别的信息之间具有不同的优先等级和推广价值。因此，对于这些方面，网站应该对这些信息进行层级分明的处理，让消费者可以清晰、快捷地获取所需的信息。
三、网站功能
1、强大的搜索引擎
企业网站最重要的功能之一是搜索引擎，使用合适的搜索引擎可以更便捷地让访客找到他们想要的产品或服务，带来更多的销售机会。搜索功能应该在首页等关键位置设置，最好能够支持中文搜索、搜索提示等功能，同时也能通过在搜索页面附加文档、图片、视频资源与消费者开展直接沟通。
2、在线客服系统
消费者在网站访问中会有很多问题，如果网站没有在线客服系统，会给消费者留下不好的体验。因此，将客户服务在网站中设置，让客户随时可以接受丰富多样的服务，以及实时沟通。
3、多设备的产品评价
消费者购买商品或服务之前，通常会关注其他使用者的商品评论等信息。因此，企业需要在网站中设置对产品的客户评价等功能，通过消费者实际使用体验对产品进行评价，让用户对企业信任度更高，减少退换货跟踪难的情况。
四、SEO优化
1、关键词优化
在所有页面上进行关键词优化，能够增加搜索引擎的索引以及该网站自然搜索的流量。这不仅能够提升网站排名，还能够帮助企业吸引更多目标流量，提高网站转化率。
2、友好的链接结构
优化链接结构，使重要页面的链接能够被搜索引擎搜索到，然后能够被消费者找到，从而提升企业网站的知名度。
3、文章内容优化
网站的内容也需要符合SEO优化的规范，对于文章内容，可以注意文章中的标题、内容关键词的密度，还可以合理制作图片和视频资源等。
总结：
对于企业网站建设，许多方面都需要考虑。从品牌建设、用户体验、网站功能以及SEO优化四个方面进行营销、设计、技术方面的推广，都会对企业网站的建设有很大的帮助。通过对这些方面的优化，可以让企业网站更加专业，引来更多目标消费者，最终实现企业转化率的提升，是企业网站建设不可或缺的关键要点。
