引言：
作为企业发展过程中至关重要的一环，营销策划备受关注，也涌现了众多经典案例。掌握这些经典案例的核心思想，对企业的发展和营销决策具有重大的意义。本篇文章将从不同的角度，对企业营销策划经典案例进行详细的阐述，探究其背后的成功原因，为企业提供一些有益的参考和启示。
一、定位与目标
1. 精准定位：经典案例Doc Martens成功转型之路
Doc Martens曾经作为一款男士靴子品牌风靡一时，随着品牌市场日趋饱和和男靴市场的萎缩，该品牌的销路急剧下降，于是品牌转型。经过精准定位，该品牌重新找到了市场的痛点并推出女性鞋类，市场反响不错，企业增长5倍以上。
2. 明确目标：奥迪车的成功营销
奥迪车提出了明确的目标：要成为市场领导者。针对现有市场份额进行华丽而有力的营销，强调豪华、质量和性能。如此，通过各类广告营销的策略才能够顺利地达到目标。
3. 创新定位：比克汉姆运动装以及品牌的营销策略
比克汉姆运动装成功地创造了一种跨越品牌和市场的新定位，该品牌的目标受众是年轻人群和运动员。品牌在发展初期抓住精英运动员的支持，推出了一系列广受欢迎的产品，如此，比克汉姆运动装的品牌形象和营销策略也得到极大的提升。
二、目标人群
1. 定位目标客户：可口可乐营销成功的秘诀
可口可乐在不同时期针对不同的目标人群，推出了一系列成功广告，如“心灵美第一”、“爱可乐，爱生命”等，满足不同人群对可乐消费的需求，提升品牌知名度和市场份额。
2. 融入文化特点：中国茅台的全球推广路线
中国茅台将中国传统文化融入到品牌推广中，结合文化特点和消费者需求，在海外市场取得成功。通过打造高档、奢华形象、赞扬传统文化等几方面的努力，中国茅台的品牌形象得到了巨大的提升。
3. 社交媒体营销：谷歌品牌的成功营销之路
谷歌品牌善于利用社交媒体，如Facebook、Twitter等工具，将品牌形象深入人心。同时，通过持续的创新和技术提升，谷歌的品牌形象得到了进一步的提升和巩固。
三、营销策略
1. 故事营销：佳能的成功产品标签发展之路
佳能通过挖掘品牌背后的故事，推广它的产品标签，吸引消费者的注意。这种营销策略可以使消费者更加识别和认同品牌的产品。
2. 移动营销：星巴克通过移动应用推广品牌的成功之路
星巴克将营销重点转移至移动应用上，通过推送优惠券、优惠码等方式，成功推广了品牌形象和消费体验。这种营销策略在今天的移动互联网表现出越来越大的作用。
3. 品牌联合营销：2014年超级杯的成功营销策略之路
2014年超级杯推出了品牌联合营销的策略，多国的留学生都来到了场馆，成功地推广了该比赛的品牌形象，扩大了该比赛的影响范围和市场影响。
四、营销推广
1. 灵活应用媒体：耐克体育用品在中国市场的成功推广
耐克体育用品在中国市场成功地运用了各类媒体，从电视媒介、户外广告到社交媒体，使品牌更接近消费者，增强品牌形象和知名度。
2. 多元推广方式：宝洁的成功品牌推广
宝洁通过多种渠道推广品牌，如网络广告、电视广告、户外广告等，使品牌形象走入消费者的生活，增强了品牌的知名度和消费者的信任感。
3. 互动营销：美年大健康的全国营销活动
美年大健康通过全国各地营销活动，互动体验等方式，将品牌形象结合到消费者当中，增强消费者对品牌的信任感和消费欲望。
五、总结：
以上4个方面的营销策略和经典案例，都在其背后体现了一种不断积累经验和反思的态度，正因为如此，才能够在市场冲浪中大放异彩。因此，企业营销策划要做到精准定位目标人群，创新营销策略与方式，结合不同媒体进行多元营销推广，才能够取得成功，为企业的发展打下坚实基础。
