引言：
搜索广告在网上推广中起着非常重要的作用。然而，搜索广告的分类方式并不是一成不变的，需要根据不同的需求和目的进行不同的分类。如果对搜索广告的分类技巧掌握不足，就会影响广告的效果和产生的效益。因此，本文将从四个方面对搜索广告分类技巧进行详细的阐述，帮助商家或广告代理人更好地制定广告策略。
一、广告形式分类
1.搜索广告形式
搜索广告主要是在搜索引擎上展示的广告，它包括文本广告、图片广告、视频广告和展示广告等各种形式。
文本广告主要是以文字形式展示广告信息，比较简洁明了，通常出现在搜索引擎的搜索结果页上；图片广告则主要是以图片形式展示广告，适合于需要突出产品特色的广告推广；而视频广告则更注重视觉冲击，一般出现在网站首页以及相应的视频网站上。
2.广告媒介分类
广告媒介可分为文字、音频、视频、广播等媒介，不同的媒介适合不同的广告形式和推广方式，因此需要结合实际情况制定广告策略。
例如，如果是面向年轻人的产品，视频广告可能更具有吸引力，而对于文化水平比较高的人群，文字广告的效果可能会更好。
二、广告产品分类
1.品牌广告
品牌广告是一种消费者熟悉度较高的广告，主要是用于提升品牌知名度并塑造品牌形象，推动消费者购买。
例如，可口可乐的广告不仅告诉消费者它的口感多好，同时通过塑造“快乐”的形象来营造品牌形象。
2.产品广告
产品广告主要是针对特定的商品或者服务，在推广时需要突出产品的独特之处和特点，推广销量。
例如，苹果公司的iPhone广告就以产品的品质、功能和外观等方面来营造广告效果。
三、广告对象分类
1.大众广告
大众广告是面向广大消费者的广告，常常传递的是品牌形象和产品特性，目的是通过大量的曝光来提高品牌知名度。
例如，Nike运动鞋的广告便是一种典型的大众广告，突出的是该品牌的各种运动场景以及品质等方面。
2.特定人群的广告
特定人群的广告则是针对某一特定人群进行的广告推广，它主要面向群体需求或者独立的消费者群体。
例如，以知名摄影师为主角、强调高画质和构图的尼康广告，就是针对摄影发烧友的特定人群广告。
四、广告目标分类
1.宏观目标广告
宏观目标广告是指广告投放者希望达到的最终效果，通常用于品牌塑造、市场定位等方面。
例如，在第二届世界互联网大会上面向世界发表的“数据峰会：科技，让世界更高效”广告。
2.微观目标广告
微观目标广告则是指广告投放者针对特定的消费者或者客户，从而提升销售量等方面的目标。
例如，针对某一特定人群的广告推广。
结论：
无论是什么行业，搜索引擎广告都是很重要的宣传手段。并且在实际运用的过程中，不同的产品、不同的人需求会有所不同，因此，不同的厂商也需要基于实际情况去进行不同的广告投放策略，特别是在广告分类方面，因此，掌握好搜索广告的分类技巧是至关重要的。只有我们具备了这一技巧，我们才能更加智能地进行广告营销。
