引言：
如今，网络广告已成为了现代营销的必需品。因为广告宣传是非常助力品牌发展的一种方法，而网络广告具有投放时间精确、流量大、覆盖面广的优势。然而，仅仅投放网络广告并不能满足品牌营销的需要，对网络广告进行优化是必须要做的。接下来，本文将从四个方面对网络广告投放优化做详细阐述，帮助营销人员掌握网络广告优化的技巧。
一、广告与受众的匹配度
网络广告的投放前，必须根据产品本身的特点和受众的切实需求来制定广告的投放方案，保证广告与受众的匹配度。如果广告和受众没有匹配，那么广告的流量浪费就非常大。具体而言，受众画像分析、投放平台和广告创意策略是影响广告匹配度的三个方面。
从受众画像分析方面来说，广告投放前应该对受众的兴趣爱好、消费习惯、文化背景等进行分析，从而确定广告投放的目标群体。如此一来，广告能够针对性的投放在合适的渠道，让目标客户看到广告的同时增加有利的品牌印象。
在投放平台方面，广告投放的平台应与品牌、受众所在平台相匹配。比如，做化妆品的品牌投放微博和微信以及女性类App，而做男装的品牌投放在陌陌、知乎等平台，这样有利于更快的锁定目标客户。
在考虑广告创意策略时，要从消费者需求出发，注重广告的情感共鸣、品牌文化附加值等吸引客户的广告元素，营造出和品牌形象相符的广告内容。这样广告创意才能被受众接受和认同，简单精炼的广告语和有力的形象都能提高广告的吸引力。
二、广告素材的质量和多样性
广告的质量和多样性是影响广告效果的两个重要因素。对于广告素材，一个能够打动用户的广告，无疑应该是有创意、切合主题、贴近受众生活、美观和优秀音乐素材的完美拼合。
首先，广告素材要有视觉致观众的设计与拍摄，这个方面主要体现在产品或形象的美观上。比如，视频广告制作时需要注重画面和音乐的结合等；而图片广告则需要照片曝光度、明暗视觉处理等。
其次，广告素材要根据情境、场景设置和选用适当角色来进行营销，这样更能吸引目标客户的目光。比如，针对做减肥产品的品牌，在广告演绎过程中选取既能引起共鸣又富有创意的众生活场景，以传达出减肥的变化成果。
最后，广告素材的多样性也很重要。吸引受众目光的广告样式可以是视频广告、图片广告、文本广告、图文广告等多种类别，这可根据品牌文化、受众需求，和营销环境等多方面考虑选择。
三、广告的投放位置与时间选择
在精准地对受众进行画像分析之后，一个好的广告投放时间和位置就十分必要了。广告投放时间与位置的选择要根据初步画像分析中的优质资源进行投放选择。
具体而言，广告投放位置要选在受众发生“需求”的区域，投放频道更好的进行分析。比如，针对女性保健品品牌，要在聚集女性群体的社区客户端中进行投放。此外，对于精准投放的广告，可以通过龙头媒体、雅虎、Google等大型权威的综合性搜索引擎等平台营销投放，更好的吸引目标客户。
广告投放时间，在品牌形象删除许多局限性下，要选择消费者最易接触到的时间点。比如，针对深夜场合的品牌，可以在夜间进行投放，而针对剧烈型场合的品牌，可以在各大体育媒体进行营销投放。这样不仅可以选择最容易吸引用户注意力的阶段，同时也可以根据主推产品的特点，制定出相对明确的广告投放过程计划。
四、广告收益和效果分析
经过前三个优化方案的投放，需要有一个完整的收益和效果再次分析，考虑广告投放环节有误的地方进行相应的调整优化。这个分析工作的重点主要是对广告投放和监控的内容、范围、比例进行更加详细的检查，同时对广告监测方法进行调整。比如，在广告投放周期和方式上进行微调、对受众群体范围进行重新定位、广告监测数据结果的处理，从而得到更加完整的广告分析数据。
广告收益和效果分析中，绩效评估、成本分析是一个比较重要的环节。投放广告必须控制好成本，尽量对受众的反应进行更高效、更直观的收益和效果分析。同时，成本分析也是进行广告推广收益估计的基础，进而制定更加精准、满足用户切实需求的广告计划。
结论：
网络广告投放是现代营销必走之路，但仅仅投放广告没有网络广告优化效果好。本文详细地阐述了四个方面的网络广告投放优化原则，帮助品牌做好了广告的预算、广告制作和广告的投放方向等综合营销策划。对于营销人员而言，这些优化技巧将有助于他们更好地理解和操作网络广告优化。当然，营销人员需要根据自身的品牌优势和业务角色，进行灵活的网络广告优化，让自己的品牌在网络广告竞争中占据更好的位置。
