引言：
随着互联网的快速发展，网络广告已经成为了商业推广中的重要一环。在网络广告中，我们可以看到各种形式的广告，如视频广告、文字广告、横幅广告等。这篇文章将从四个方面详细阐述网络广告的基本知识，帮助读者更好地理解网络广告的运作原理。
一、广告形式
网络广告形式包括文字广告、图片广告、视频广告等。其中，文字广告和图片广告是比较常见的广告形式，在网页上的广告位中经常出现。视频广告则通常出现在视频网站、游戏中等媒体上。不同形式的广告具有各自的特点，广告主需要根据产品性质和目标人群选择合适的广告形式。
二、投放方式
网络广告中的投放方式包括按点击收费（CPC）、按展示收费（CPM）、按转化收费（CPS）等。CPC方式是指广告主只需支付用户点击广告的费用，相对来说成本较低。CPM方式是指广告主需要支付广告在网站上展示一定次数的费用，收费标准不同，但一般按照1000次展示计费。CPS方式是指广告主只有在用户完成购买、注册等目标行为时，才需要支付费用，相对来说成本较高。
三、广告定位
广告定位是指广告主针对特定的目标人群投放广告的策略。不同媒体有不同的用户特点和广告投放位置，广告主需要根据产品的定位和目标用户特点选择合适的广告投放媒体。例如针对年轻人的产品可以选择在社交媒体上投放广告，而针对商务人士的产品可以选择在行业门户网站上投放广告。
四、广告效果
广告效果是广告主考虑的最终目标，包括品牌知名度、销售额、转化率等。广告主需要通过合理的广告投放策略和广告内容设计，提高广告效果。同时，广告主也需要不断跟踪广告效果、进行A/B测试等，来优化广告效果，提升广告回报率。
结论：
综上所述，网络广告是商业推广的重要方式。广告形式、投放方式、广告定位和广告效果是影响广告投放效果的关键因素。对于广告主来说，需要根据产品性质和目标用户特点选择合适的广告形式、投放方式、投放媒体和广告内容设计，来提高广告效果，获得更好的推广效果。
