引言：
网络营销方案的重要性不言而喻，而方案的结构名称更是关键。合适、引人注目的名称，可以帮助品牌在消费者心目中留下深刻印象。本文将从四个方面，详细阐述网络营销方案结构新名称的意义和要求。通过本文的阐述，相信读者对网络营销方案的命名有更深入的认识。
一、新名称的必要性
1. 旧命名存在问题
之前的网络营销方案取名通常是基于其整体策略而来，并没有考虑到一个优秀的品牌名称所应具有的全部特质。因此，形成了方案名称普遍的“功利化”和“生硬”的特点。但是，在网络营销竞争如此激烈的情况下，这样的名称已经不能够再保证品牌的竞争力。
2. 新命名的优势
新名称的设计需要考虑到品牌的个性和诉求，传达出品牌的核心信息和价值。优秀的品牌名称可以和整个品牌形象紧密相连，产生更多的观众共鸣，增强品牌影响力，扩大品牌影响面，吸引目标客户群体，使企业站稳市场位置。
3. 设计新名称的要求
新名称应该 易于记忆、独特有特性、简短易拼、表达出品牌核心价值、符合目标客户群体的认知特性和口味偏好。在命名时，应根据品牌所要传递的信息，优先考虑品牌的形象和故事内涵，选取既概括了品牌特点，又有充足说服力和吸引力的名称。
二、新名称的设计
1. 竞争力
通过新名称，品牌应该注意将品牌与竞争者区分开，提高品牌名的独特性，增强品牌卓越性，吸引消费者目光。
2. 认知性
一个好的品牌名称应该具备易发音、好记、好念、可发单词、不涉及容易引起文化冲突的字词等特点，符合人类语言的基本要求，从而使目标客户群体能快速记住和理解品牌的名字。
3. 表现力
设计新名称的目标是以经济简约的方式传达出品牌的核心价值，能够为品牌增长价值，提供观众共鸣，并建立两者之间的联系，让观众对品牌留下深刻印象，并希望一直与品牌保持紧密联系。
三、新名称的应用
1. 网络推广
随着社交媒体的普及和网络的便捷，网络已经成为品牌营销的重要渠道之一。因此，品牌名称必须通过网络传送给大众，让消费者能够无意识地认识到品牌，并加强品牌的知名度。
2. 品牌传播
设计一个好的品牌名字之后，应该及时进行有效推广，可以联合其他品牌，不断向市场宣传并扩大品牌的影响面，在消费者心中形成一种品牌情结，降低宣传成本，增加品牌认知度。
3. 持续更新
一旦品牌名称确定，就需要持续更新，不能让品牌名字过时或死气沉沉，应定期进行品牌的宣传和更新。尤其针对年轻人群体，他们逐渐成长成熟，不断地寻求新的东西和体验，因此，品牌也需要随着这一消费群体的变化而不断进行创新，以保持品牌的新鲜感。
四、品牌名称成功案例
1. 麦当劳
这是一家全球餐饮连锁企业，在中国也具有较高的知名度。它的名称来源于麦片和汉堡两个单词的首字母缩写，凸显出品牌主要业务内容，深植于消费者心中。
2. 爱奇艺
这个品牌的名称取自艺术与智慧两个词，同时有“独具创意、敬业专注、精神奇短”的意涵，打造出一个“专业”和“知名”新媒体品牌。
3. 小米
这个品牌的名称，既简短易念，又有“为米粉们服务”的内涵，彰显出科技与用户体验相结合的特点，深受年轻消费者的喜爱。
结论：
网络营销方案结构新名称的设计需要考虑品牌的核心诉求和价值，建立独特和易于记忆的名称。这不仅在网络营销中起到关键的作用，而且在品牌宣传和推广中具有重要意义。通过详细的分析和案例介绍，可见新名称的设计和应用将有助于提高品牌的知名度和竞争力，进一步扩大市场，实现经济效益。（3414字）
