引言：
随着互联网技术的快速发展，网络营销策略也在不断演变。网络营销策略的目的是为了让消费者了解、信任、喜爱和购买品牌产品或服务。网络营销策略已经成为现代企业竞争力的重要组成部分。本文将从4个方面详细阐述网络营销策略的演变，以及对现代企业竞争力的影响。
一、广告策略的演变
1、早期网络广告
早期的网络广告主要是通过横幅广告等方式展示广告，这种广告去的点击率较高，但是由于数量过多引起了用户的反感。
2、付费广告
出现在早期，网站管理员可以获得一定的利润，但这种模式主要是靠广告效果收费，具体付费模式因平台而异。
3、精准广告
随着网络技术的不断发展和用户数据的积累，精准广告越来越流行，商家可以根据不同的属性，对目标客户进行更有效的广告投放。精准广告可以有效提高广告点击率
二、推广策略的演变
1、早期网络营销推广
早期的网络推广主要是链接交换，但是由于其效果有限，商家开始采用通讯工具和邮件等方式进行推广。
2、搜索引擎优化策略
随着搜索引擎的发展，用户习惯使用搜索引擎来获取相关信息，因此商家们根据搜索引擎的排名规制，优化自己的网站，以提高排名，达到曝光自己的目的
3、社交媒体营销策略
社交媒体平台的用户规模庞大，通过社交媒体营销可以很好的扩大品牌知名度，在社交媒体上发布营销内容，引导用户转化。各大互联网公司纷纷涉足社交营销领域。
三、内容策略的演变
1、早期简单自媒体
早期内容主要是由企业自媒体发布一些宣传文案和产品介绍，文字内容单一、直观。
2、互联网文化IP策略
现代互联网文化概念浸淫人心，商家可以根据冷门IP借助其粉丝群体，进行网络文化营销。
3、用户UGC（用户生成内容）
用户生成内容的营销策略可以充分调动用户参与度，提高社交媒体互动性，通过UGC的营销手段也可以进行品牌的传播。
四、电商策略的演变
1、展示型电商
企业通过建立电商网站或助力第三方平台，销售各种商品和服务，较大程度地优化了线上购物的用户体验。
2、社交电商模式
如今互联网的兴起，各大社交媒体在上面推出社交电商策略，用户之间进行购物体验、商品分享、评价等方式，算是电商模式一次大的突破。
3、内容电商模式
内容电商模式指把新闻资讯、视频、音乐、电影、游戏等文化属性与电商链接在一起，把商业领域的元素渗透到文化领域、服务领域中，实现文化领域、服务领域与电商的融合。
五、总结：
随着互联网技术的不断发展，网络营销策略已经成为了现代企业竞争力的重要组成部分。正如以上所述，广告策略、推广策略、内容策略以及电商策略都在不断的演变和进化当中。在未来的发展中，也许还会有更多的策略产生和演变，网络营销将继续探索更新的发现。
