引言
在当前激烈的市场竞争中，营销策划书成为企业拓展业务的重要工具。一个优秀的营销策划书不仅能够吸引客户，并且能够提高公司的市场竞争力。因此，本文将以营销策划书优秀范例为中心，对优秀营销策划书进行阐述，以期帮助读者更好的理解和运用营销策划书。
一、整体结构
营销策划书最重要的是结构，结构设计合理是一份优秀营销策划书必备条件。优秀的营销策划书正文应该分成四部分：背景、目标、策略和预算。其中，背景包括市场背景、品牌定位、产品特征、竞争分析等；目标包括客户分析、目标市场和目标客户；策略包括品牌策略、市场策略、促销策略及销售策略；预算包括产品价格、渠道费用、广告费用等。这些部分的设计关系到企业向客户传达正确的信息，从而帮助企业获取市场份额。
二、市场分析
一个优秀的营销策划书必须有一个严密的市场分析部分，以便正确准确的评估市场状况。市场分析是确定企业目标市场的方法。通过分析现有市场、行业趋势以及潜在市场，企业可以确定未来的市场条件，更好地制定营销策略。市场分析的内容包括参与者、市场需求、市场潜力、市场规模、市场成长率以及市场分割等。
三、营销策略
定下了目标市场，就需要对市场实行相应的营销策略。在制定营销策略时要注意应遵循企业的目标和情境，并且综合考虑各种营销手段，如促销、广告、价格以及服务等，全面提升品牌形象及促进产品销量的实现。同时，营销策略的制定还需要评估市场反应及客户总体印象，并发现其缺点以及优势的缺失，这能够帮助企业找到扩展和深化市场的途径，并维持企业在市场上的竞争优势。
四、营销预算
如果营销策略是企业的行动方案，那么营销预算则是决定企业能否付之行动的基础。根据营销策略和目标市场制定营销预算，能使企业理性、精准的运用营销资源，从而降低企业的营销成本，达到最大的市场效益。营销预算涵盖广告、促销、销售推广等多个方面，除之外，还应当充分考虑企业现有的实际情况，从而制定合理的预算方案。
结论
营销策划是企业开拓市场的重要策略，而一份优秀的营销策划书则能够帮助企业轻松获取市场份额并提高竞争力。因此，一个优秀的营销策划书必须有清晰的结构体系，严谨的市场分析，精准的营销策略和合理的预算方案。只有在以上方面均得到优化和改善，才能制定出优秀的营销策划书并在市场中获得成功。
