引言：
随着市场竞争日益加剧，创新营销计划愈发成为了企业在推广产品和品牌时的一种有效手段，它不仅可以增加产品的曝光率，提高产品的知名度，更能增强企业与消费者之间的互动和沟通。然而，在制定创新营销计划时，我们必须要遵循合理的规划和设想，以确保计划的有效实施。因此，本文将从以下四个方面来详细阐述创新营销计划拟定的要点，以期能为您提供一些有益的指导。
一、目标定位（Target Positioning）
1. 目标受众的确定
在制定创新营销计划时，第一步应该是明确产品的目标受众群体。这包括了该产品的客户群、年龄、性别、地域等基本属性。例如，在推广一款女性护肤品时，目标受众群便应该是女性，年龄应该在20-45岁之间，他们的地域集中在一二线城市。
2. 目标受众的需求分析
正确判断目标受众的需求是成功的关键之一。需求是指客户为满足自己某种生理或心理上的需要而购买某种产品或服务的动机。例如，推出一款解决年轻工作者身体疲劳的保健品，在需求分析时需要考虑年轻工作者长时间坐在办公桌前，需要缓解肩颈酸痛、缓解眼部疲劳的需求。
3. 终极目的的确立
在定位目标受众的基础上，需要进一步确认广告的终极目的，包括品牌形象塑造、销售增长等方面。例如，推出一款高端护肤品时，我们的终极目的应当是在目标受众中树立该品牌的高端形象，从而逐步提升销售。
二、创意策略（Creativity）
1. 广告创意的基本理念
广告创意是营销计划拟定中最核心的部分，它包括了产生灵感、设置广告目标、拟定广告主题等等神秘的元素。广告创意的基本理念就是如何让消费者对广告产生认知和兴趣，从而加深消费者对产品或品牌的印象。
2. 创意策略的制定
在制定创意策略时，应该先深入了解目标受众的兴趣和习惯，包括文化、消费习惯、生活方式等方面的了解，制定一套具有创新的策略方案。例如，在推广一款女性护肤品时，可以从消费者对产品品质、性价比、品牌效应上切入，采取与众不同的广告策略，以吸引目标受众的关注。
3. 广告创意的实现
广告创意的实现是创新营销计划的关键环节之一，这需要由专业的创意团队来完成。创意团队需要根据制定的创意更改广告元素，比如拍摄视觉效果，挑选合适的演员，以及进行编辑等环节。
三、媒介选择（Media）
1. 媒介形式的选择
媒介形式的选择是创新营销计划中非常关键的一步。首先需要准确判断目标受众所接触的主流媒体出口，根据调查得出最有效的传递信息的场合和方式，然后有针对性的制定相应的媒介计划。
2. 线上媒介的选择
线上媒体是现代营销媒介中的一种重要形式，因此在制定营销计划时，线上媒体也应该成为考虑的重点。例如，在推广一款美妆产品时，通过社交媒体平台打造“网红测试”，以此来扩大产品的曝光率，同时加深消费者对该产品的认可。
3. 线下媒介的选择
对于一些购买群体集中的领域，线下媒介是非常重要的宣传形式。例如，要推广一款儿童玩具，可以选择定期在大型商场展示和销售，也可以选择在幼儿园、小学门口展示宣传单，引导目标受众前来体验和购买相关产品。
四、营销推广（Promotion）
1. 营销推广策略的制定
营销推广策略制定的核心问题是如何确保产品的曝光率和购买率，这需要制定一些具有针对性的策略。例如，推出一款新能源汽车，可以在购买该款车的同时赠送一定额度的加油卡，吸引更多目标受众前来购买。
2. 营销推广活动的设计
营销推广活动的设计可以包括了各种营销活动的实施方案，包括商场现场活动、折扣促销、互动游戏等等。例如，要推销一种新品薯片，可以在各大社交平台上举办薯片鉴赏会、小吃街道路show等活动。
3. 营销推广的效果评估
在涉足营销推广活动时，我们必须充分了解营销推广效果的评估方法和评估工具，以便及时检测营销策略中的问题和不足，并提前做出调整。这样才能最大限度的优化创新营销计划。
结论：
综上所述，创新营销计划的拟定无疑是一项非常重要的工作，需要企业反复审视和磨练。在制定创新营销计划时，我们首先需要明确品牌营销的目标和策略，细化具体的营销计划和所需的实施措施。通过对目标受众、广告创意、媒介选择、营销推广等方面的策划，不仅可以提高产品曝光率，增加销售额，更能够为品牌带来长期积淀的价值。
