引言：
营销策略全景式是一种以整体视角来看待市场营销的方法，将市场营销视为一个系统，包括市场环境、竞争情况、产品定位、目标市场等多个因素。在市场营销实践中，采用全景式的方法可以提高整体效益，优化资源配置，从而取得成功的营销策略。本文将从四个方面对营销策略全景式进行详细阐述，分别为市场环境分析、竞争情况分析、产品定位分析、目标市场分析。
一、市场环境分析
市场环境是指某一产品或服务在市场上运作的外部环境。在进行营销活动前，必须进行市场环境分析，以确定所使用的营销手段是否符合市场条件。具体来说，市场环境分析可以从以下几个方面入手：
1.政治方面：政策法规、政治稳定性等
2.经济方面：国内外经济状况、物价、收入水平等
3.社会方面：人口变化、文化水平、观念变化等
4.技术方面：市场走向、竞争现状等
二、竞争情况分析
竞争情况分析是确定市场竞争者的情况。分析竞争情况的目的是为了增加竞争优势，促进市场营销策略的制定。主要的竞争情况分析方法有：
1. SWOT分析法：即对内部的Strength、Weakness和外部的Opportunity、Threats进行分析，找到企业的优势和劣势，寻找市场机会和挑战；
2. 五力模型分析法：即根据市场的供求规律、市场竞争等要素，来研究市场竞争的趋势和变化，从而进行竞争策略制定；
3. 竞争对手分析法：即对竞争对手的市场地位、产品质量、价格、服务等因素进行分析，找出企业的潜在竞争对手和市场挑战。
三、产品定位分析
产品定位分析是指通过市场研究，确定产品在市场中的定位，并把握好产品与竞争产品在市场分工中的位置及发展方向。产品定位的分析方法有：
1. 客户需求分析：以客户为中心，了解其需求，以满足客户的需求为产品定位的核心；
2. 商业图像定位法：即将产品和商业定位融为一体，树立企业形象，以此来促进今后市场营销活动；
3. 环境导向定位法：即将产品与市场环境相结合，将产品的特点与市场环境相对照，以此来找出市场的竞争优势。
四、目标市场分析
目标市场是指企业要定位的客户群体。目标市场分析是指确定产品或服务的客户、他们的特点、行为习惯、需求、购买习惯等。目标市场分析可以从以下几个方面入手：
1.客户分析：确定其性别、年龄、收入、教育程度、婚姻状况等特征；
2.市场分析：确定市场状况、竞争情况、市场规模等信息；
3.产品分析：确定产品特点、定位及价格等信息。
五、总结：
营销策略全景式是一种将市场营销视为一个系统，从多个方面进行分析的方法。对于企业来说，只有站在全局的角度，全面分析市场环境、竞争情况、产品定位和目标市场，才能制定出更加有效的营销策略。因此，营销策略全景式在现代市场经济中有着非常重要的意义。
